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En 1966, Guy Laroche lanzó Guy Laroche Monsieur, una línea igualmente emancipada que ofrecía chaquetas de franela, chaquetas camiseras y que combinaba trajes de pana con jerséis de cuello de tortuga. También lanzó el perfume “Fidji”.

La dirección creativa de la casa pasó a manos de varios diseñadores, como Michel Klein o Alber Elbaz. En 2007, Marcel Marongiu fue nombrado director creativo. Este último fue elegido por su equilibrio entre la feminidad segura y las siluetas reducidas, en consonancia con la opinión de Guy Laroche de que la belleza total reside en la simplicidad.

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Laroche fue uno de los primeros diseñadores en crear trajes para el mercado americano. Algunos de sus diseños incluían trajes de tres piezas. Sus creaciones a menudo presentaban una coincidencia exacta de los patrones en las costuras, los bolsillos y las mangas, mostrando la calidad y la atención al detalle en sus diseños de alta costura.

Otro de los directores creativos tras el fallecimiento de Laroche fue Adam Andrascik; un diseñador nacido en Pittsburgh y afincado en Londres que se graduó en el Fashion Institute of Technology de Nueva York en 2006 y obtuvo un máster en diseño de moda en 2010 en la Central Saint Martins de Londres bajo la dirección del curso Louise Janet Wilson OBE

Andrascik trabajó previamente como freelance para varias marcas, entre ellas Gucci, Ralph Lauren, Jonathan Saunders, Proenza Schouler y Richard Nicoll, mientras creaba su estilo característico, descrito como sexy, elegante, escultural y sombrío.

El 5 de mayo de 1921 marca el lanzamiento del primer perfume de Chanel, el nº 5. El perfume se creó gracias a la colaboración entre Gabrielle Chanel y el perfumista Ernest Beaux. La fragancia fue descrita como un “perfume de mujer que huele a mujer”.

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La empresa de capital suizo Leman Capital ha vendido Laroche a YGM Trading Ltd., una empresa que cotiza en bolsa en Hong Kong y que tiene acuerdos de licencia con Ashworth, Charles Jourdan, Aquascutum y Hang Ten. YGM, propietaria de unos 500 puntos de venta en Asia, pagó unos 17 millones de dólares por Laroche.

Mientras tanto, Laroche espera encontrar una nueva relevancia tras varias temporadas al margen de la moda. Ha contratado a Herve Leroux, el diseñador antes conocido como Herve Leger hasta que Max Azria lo destituyó de su casa homónima en 1999.

Conocido por sus esculturales trajes de noche, Leroux es el último de una larga lista de diseñadores contratados para revitalizar a Laroche. Sustituye a la francesa Laetitia Hecht, que había demandado a Leman Capital por su despido hace unas temporadas.

“Herve tiene un estilo elegante y sofisticado que nos parece pertinente para el mercado”, dijo Jean-François Ferrandiz, director general de Laroche. “Construir el negocio en Estados Unidos es una prioridad”.

El año pasado, Laroche hizo unos 10 millones de euros, o unos 12 millones de dólares, convertidos al cambio actual, en ventas, sobre todo por los derechos de licencia, dijo Ferrandiz. La casa obtuvo un beneficio de 800.000 euros, o 960.000 dólares.

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En su primera colección, que fue recibida favorablemente, reintrodujo colores vibrantes como el rosa, el naranja, el coral, el topacio y el turquesa. Sus prendas también presentaban escotes y espaldas muy pronunciadas. Las tradicionales y elegantes combinaciones de colores siguieron siendo un elemento básico en sus diseños.

Chaqueta de tres cuartos de un traje de lana diseñado por Guy Laroche a finales de los años 50 o principios de los 60 que incluía una falda y una blusa negras; obsérvese la coincidencia exacta del estampado en toda la prenda

Conocido por ser humilde y amable -en contraposición a la naturaleza altiva de la mayoría de los diseñadores parisinos-, diseñaba ropa de alta costura, pero práctica, para las mujeres. Para el mercado americano, fue uno de los primeros en crear prendas separadas. Un ejemplo, la chaqueta de un traje de lana de tres piezas de color negro y varios tonos de azul se muestra en la imagen adyacente. Junto con la excelente confección de toda la prenda, la coincidencia exacta del patrón en la parte delantera, la espalda, las mangas y los bolsillos marca la alta calidad, de alta costura, de la prenda distintiva, aunque fue diseñada para un uso práctico. El resto del traje es negro sólido, una falda del mismo material y una blusa de seda.

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